在今年年初淘寶/天貓美容護膚、美體、精油子類交易額排名TOP15名單中，除面部護理套裝依然保持榜首，以18億+銷售額繼續領跑，面膜oem產品類躍至新上榜品類第二，交易熱度甚至超越了基礎的化妝水、潔面品類。

隨著我國消費者面膜消費習慣的養成與面膜行業市場的成熟，我國成為全球很大的面膜oem產品市場。據商務部數據顯示，我國面膜oem產品市場約占全球面膜行業市場總量的47.6%，遠遠高于分列第二、三位日本和韓國的18.7%、5.7%。

在經歷了萌芽、爆發、沉寂之后，我國的面膜oem產品市場回歸理性，正在走向穩步增長的階段。

面膜oem產品的一大“金主”和“潛力股”

數據顯示，有95%的20歲-49歲我國女性曾使用過面膜，在過去三年中，我國的面膜購買的普及率高達44%。而從近年來的面膜市場表現來看，有兩大消費族群在這一領域的表現尤為突出——

一年敷滿4000個足球場的“Z時代”

近日，天貓正當紅聯合SuperELLE上線《95后初老少女大型攤牌現場》——95后抗初老產品消費趨勢報告，其中透露，我國95后的Z世代在2019年買的面膜oem產品可以敷滿近4000個足球場。而財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓超級品牌日、格萊魅發布的“2019年Z世代線上面膜oem產品趨勢報告”更是直接指明，Z世代已經成為面膜品類消費的一大“金主”。

連續兩年增速超20%的“銀發族”

凱度消費者指數個人美妝樣組數據表示，55-64歲女性面部護膚品的購買滲透率是84%，已逼近較年輕女性的水平。尤其值得一提的是，銀發族在貼片式面膜oem產品的花費上，已經連續兩年超20%增長，特別是下線城市的銀發族對片狀面膜oem產品的熱情顯得更為火爆，增速是一二線城市的5倍之多。

面膜oem產品種類繁多的背后是訴求的多元

從形態上看，目前面膜oem產品可以分為貼片式、睡眠免洗式、凍膠/啫喱、乳霜、膏泥、撕拉式和粉狀等多種不同類型。從Z世代的消費偏好上看，貼片式面膜oem產品雖然在過去一段時間內市場份額有所下滑，但依舊是主流趨勢。而睡眠免洗式、水洗涂抹式以及粉狀面膜oem產品從受歡迎程度和消費增速來看，具有較大的增長空間。

從功能上區分，面膜oem產品的分類更是不知凡幾：補水保濕、抗衰祛皺、美白淡斑、提拉緊致、舒緩鎮靜、曬后修復……當前，補水保濕依然是我國消費者對面膜oem產品的基礎訴求，其次是美白提亮和滋潤。

“近年來，由于敏感肌的問題日漸突出，屏障修護，肌膚急救成為當下很多消費者的急切訴求。舒緩修護以及醫美面膜oem產品開始流行起來。其次，由于一些社交網站的種草，功效訴求更加細分，成分黨以及即時的可視化的產品收到消費者的親睞。”

此外，今年年初以來，受新冠肺炎疫情影響，修護口罩臉的面膜在線上需求激增，過敏修復成為品牌短期發力的落腳點。比如此前一葉子攜手薇婭通過我國婦女發展基金會，為抗疫一線武漢女醫護人員捐贈的“一葉子綠巨人面膜”，解決的就是“口罩臉”之下敏感和悶痘的痛點，維持肌膚微環境平衡。

面膜oem產品出圈，除了“有顏”還要“有趣”

三年之前的2017年，有數據統計，我國市場上的面膜oem產品品牌已經超過6000個。相信三年以后的今天，即使沒有第三方數據支持，但也能想象到如今面膜oem產品品牌的數量是如何龐大。那么，如何在此龐大的品牌陣容中成功出圈，尤顯重要。

在前文中提到的CBNData聯合天貓超級品牌日、GLAMGLOW格萊魅發布的報告顯示，作為面膜oem產品品類消費的一大“金主”，Z世代對面膜“包裝”和“趣味”的認可度明顯高于其他年齡段。因此，除了功效外，趣味性或者說記憶點對于面膜出圈，意義頗大。

比如趣味面膜oem產品中的鼻祖“動物面膜”，以及GLAMGLOW格萊魅的發光面膜oem產品、SK-II前男友面膜oem產品等等，無一不是憑借著新奇有趣的記憶點，成功躋身面膜oem產品界“網紅”。此外，去年風頭大展的珀萊雅泡泡面膜，單品三個月合計銷售超過3億元迅速躥紅的背后，很大的關鍵也是在于瞄準了“泡泡”這一有趣好玩的熱搜概念。

結語

從2012年的不足百億，到2018年的238.63億元，我國作為全球很大面膜oem產品市場，目前面膜oem產品發展稱得上是如火如荼，且隨著國民收入的提高，以及面膜oem產品滲透率的提高，我國面膜oem產品市場規模仍不斷增長。有數據預計，至2023年我國面膜oem產品市場規模將達到450億元。