自2012 面膜“品類元年”以來，中國美妝市場沒有哪一個品類，像面膜一樣，迸發出持續上升的強大增量，讓無數入局者享受到可觀紅利。源自ECdataway數據威的數據顯示，2016-2019年，光是天貓渠道的面膜銷售額，就分別有56%、53%、49%、48% 的同比漲幅。

新消費群體崛起之下，面膜潮流不斷迭代，品類競爭隨之升級。如何面對新挑戰，捕捉新風口？ 

Z世代崛起，新面膜時代來臨

源自英敏特的數據顯示，2018-2023年，面膜市場以29.9%的年均復合增長率迅猛增長。消費者提高了面膜使用率和面膜花費，推動市場發展。隨著消費者尋找效果更顯著、更專業的產品，品牌也開始投資更高端的產品，順應消費升級趨勢。英敏特預計，面膜市場在 2018 - 2023年將以18.2% 的年均復合增長率持續增長，并于2023年達到 605.64億元。同時，超過半數的消費者提高了在單片面膜上的消費，顯示出強烈的消費升級意愿，愿意為更好的面膜精華液支付溢價。

欣欣向榮的面膜市場，成為品牌的必爭之地，不斷有品牌躬身入局，搶占面膜品類紅利。不過，當Z 世代崛起，逐漸成為化妝品消費主力軍，他們獵奇、注重顏值的消費需求，讓市場耕耘者迎來新的挑戰。

比如他們早已不滿足于單調的一片白布，在滿足基本功能需求之余，想要更有個性、更具顏值的面膜。因此，打造優質的差異化產品，成為從面膜紅海脫穎而出的必備武器。

                     
從面膜形態上看，貼片式面膜、免洗式面膜、泥狀面膜、撕拉式面膜、凍干面膜等不斷涌現，豐富著面膜體驗的同時，也刺激更多企業和品牌尋求創新突破。其中，近年來崛起的凍干面膜，依托凍干技術，遇水緩釋的特點，實現面膜體驗的升級，自帶社交屬性，釋放新的品類風口。

源自美業顏究院的數據顯示，今年4.16 - 7.14的最近90天，淘寶/天貓上的凍干面膜銷售額環比增長235% 以上，增勢明顯。 

體驗感進階，挖掘新品類紅利

相較傳統的貼片式面膜，凍干面膜生產過程中最大的特點是，在真空無菌的條件下保證功效成分原有的高活性和穩定性，做到真正的 0 防腐劑?？梢哉f，凍干面膜的問世，是國內面膜發展史上一塊重要的里程碑。