對于化妝品行業來說，這是一個“冰火交融”的時代。

        一方面，全球疫情、經濟“內卷化”等大環境，對行業發展形成更多束縛；另一方面，消費者需求高漲和資本熱情入局等，也讓行業保持強勁生命力，仍能高速增長。據國家統計局數據顯示，2020年1月—12月，全國化妝品零售額為3400億元，比上一年同期增長9.5%，比同期社會消費品零售總額增速高出13.4個百分點。

        回顧并分析2020年行業熱點現象及市場走勢，據行業預測，2021年，化妝品行業將存在以下明顯趨勢。

        01行業規范性安全性更強

       近一年來，化妝品行業的一個明顯特征，在于監管制度越來越多，監管體系更加完善。據不完全統計，2020年至今，除行業“最高法”《化妝品監督管理條例》外，至少還有20部以上關乎行業的“新政”陸續發布。

       截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會公眾征求意見階段，但對于此前大量“混跡”于行業的害群之馬，無疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業違規違法甚至犯罪的成本。與之形成鮮明對比的是，那些堅持合法合規發展的化妝品生產及銷售型企業，將會享受到相關法規、政策的紅利。

      02資本跑步入場

       公開資料顯示，僅在2020年，中國市場就發生了數十起針對化妝品行業的投資行為，如紐西之謎、妍麗、花印、WOW COLOUR等。今年，這一火熱局勢正在延續，并大有超越之勢。進入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妝品相關企業獲得投資。其中，美尚股份融資高達4億元。

       典型代表如新銳品牌溪木源，在短短1年多時間內，先后獲得6輪融資，最近一次是1月底，獲得數千萬美元B輪融資。截至目前，溪木源已吸引弘毅創投、真格基金、雪湖資本以及Coatue資本等多家機構投資。

       03數字化轉型趨熱

       在以前，數字化可能還只是企業的一道可選題。但現在，數字化開始成為一道必選題。在物聯網、大數據等創新技術的加持下，美妝企業的“數字化轉型”開始從一種美好的幻想，變成真正能提升企業運營效率的重要手段。

       事實上，不少國際巨頭已走在數字化的前列。寶潔前任CEO麥睿博提出，要讓寶潔“成為首家實現全面數字化的公司”，借助數字化轉型，寶潔2020財年實現了近6年最佳業績。歐萊雅和雅詩蘭黛，近些年也不斷在數字化營銷上加碼，并從傳統美容公司向全面數字化的科技型企業發展。

       國外一些新晉美妝品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于線上營銷而大獲成功。與此同時，部分國內美妝品牌和商家，如林清軒、萬寧、美林美妝、妍麗等，同樣都將數字化作為新的突破點。鑒于數字化對提升運營效率的顯著作用，2021年定有更多美妝企業做這方面轉型。

       04美妝與智能科技結合更緊密

       隨著眾多美妝“黑科技”的誕生，從產品、服務再到設備，行業掀起了一股“科技潮”。日本卡西歐和高絲集團推出15秒打印的智能美甲機；雅萌美容儀成為中國消費者的新寵；2020年進博會上，歐萊雅、雅詩蘭黛、花王集團等國際美妝巨頭，紛紛展示了全新的美妝黑科技產品，如全球首款人工智能“美妝顧問”、眉形分析智能設備以及“人工皮膚”等。

       此外，類似AI皮膚測試儀這樣的智能設備，已經成為國內不少化妝品新零售店的標配。美妝與智能科技的結合越來越頻繁，除了科技進步的原因外，也是行業努力滿足年輕消費群體需求變化的必然結果。隨著技術的不斷成熟，2021年，相信有越來越多的美妝黑科技落地并引發市場關注。

        市場也表現出相應的跡象——近1年來，國內男士化妝品品牌藍系、男士護膚品牌JUST A COOL BRAND、男士個護品牌理然等均獲得融資；左顏右色、和風雨、尊藍等新銳男士國貨個護品牌異軍突起；李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影響力與日俱增。

       由此可以看出，2021年，男士化妝品或成為行業頗具潛力的一個增長點。

       當然，每一個化妝品行業從業者，都有屬于自己的認知和體會。那么，在您看來，2021年最可能出現的趨勢和機遇會是什么？