韓國公平交易委員會發布的數據顯示，去年該國化妝品實體店倒閉率達28.8%，居零售行業之首。其中，謎尚、自然樂園、魔法森林等知名品牌加盟店均縮減百余家。各家營業損失進一步增加，其中，魔法森林今年第二季度營業損失達31億韓元(約合1700萬元人民幣)。

韓國《東亞日報》一篇有關化妝品路邊店危機的文章曾分析稱，除中國游客銳減、疫情導致流動人口減少等外部因素外，化妝品路邊店的沒落也與消費者對低價化妝品需求減少有關，尤其是追求自我滿足性消費的二三十歲女性，她們追求高質量精致的生活，便更愿意追求大牌柜臺的化妝品品牌。

由于化妝品主業發展持續低迷，這些企業紛紛變換方向尋找活路。

謎尚品牌母公司ABLEC&C宣布進軍餐飲業，珂萊歐宣布進軍功能性健康食品市場，魔法森林甚至宣布進軍寵物食品市場。在改善消費者體驗感方面，有品牌最近將倒閉的美妝店改成咖啡店，銷售以艾草為原料的飲料等，與旗下代表產品“艾草”系列護膚品相呼應。

它們都希望通過挖掘新成長動力，以彌補或將持續數年的慘淡化妝品事業，這也反映了這些企業尋找“活下去”的方式。

紐西斯通訊社稱，魔法森林目前50%以上的銷售額來自線上和海外市場，企業擬縮減國內實體店規模，通過入駐美妝集合店等方式來擴大銷售渠道。

魔法森林相關人士表示，寵物零食銷售額增長明顯，今年將進一步拓寬業務范圍，對于支柱的化妝品業務，將持續通過線上和海外流通渠道創收。此外，自然樂園正計劃向東南亞等海外線上市場進發。ABLEC&C則計劃推進3項增長戰略：擴大海外市場、強化在線渠道、實現線下效率化。

雖然這些化妝品企業都在積極摸索生存戰略，但業界的看法并不樂觀。韓國“BizFACT”網站援引業界相關人士的說法稱，雖然寵物食品、功能性健康食品的市場仍在成長，但食品企業也在積極布局，競爭非常激烈，化妝品企業想分一杯羹并不容易。

有專家表示比起一味注重銷售業績，美妝品牌需注重打造品牌的特色化，從而在根本上提升顧客對品牌價值的認同。