在這一年，新法規對化妝品行業產生了積極的影響，也改變了以前的一些規定。其中最重要的一點是，法規喚醒了消費者理性消費的意識，改變了消費者的消費觀念和對產品的要求，對品牌營銷等方方面面都有影響。

另外，新法規也催生了功效化妝品的井噴式發展。筆者認為，功效性化妝品研發的基本要素，包括市場對皮膚問題或美容問題的深入了解，產品安全性有效性驗證依據，以及產品的化妝品特性。在皮膚科醫師看來，品牌營銷的成功原則包括：宣傳與功效聲明科學、嚴謹、合法合規、產品特性、功效宣稱有科學依據和客觀證據等。

按照新規定，在明年1月1日起，在注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或普通化妝品備案時，應對化妝品功效宣稱進行評估，并上傳產品功效宣稱依據摘要。

可以預見，在新規的“倒逼”下，明年不做功效宣稱的化妝品尤其是護膚品幾乎不存在。那么，哪些功效是化妝品的熱門趨勢？

國家藥監局今年4月發布的《化妝品功效宣稱評價規范》中，共規定了20種化妝品功效宣稱的評價項目。在這些功效中，祛斑美白、防曬、防脫發、祛痘、滋養、修護6大功效需要進行人體功效評價試驗；除了保濕、護發、特定宣稱(原料功效)3種功效可提供文獻資料或研究數據外，其他11種功效均需在人體功效評價試驗、實驗室試驗3種方法中任選一項進行功效評價。

目前就護膚產品而言，保濕的功效評價報告相對而言較容易出具?！案鶕?，保濕的功效評價可以在4種評價方法中任選一項即可，不用選擇價格高昂的人體功效評價?！币晃还S負責人更是直言，“如果一個護膚品連最基本的保濕功效都做不到，那就別做化妝品了?！?/span>

實際上，保濕一直是化妝品功效中需求最大的一類。據有關數據統計，2020年護膚功效中，討論量第一的就是補水保濕。與以上20種功效相關的筆記中，“保濕護膚品”的相關記錄最高，達108萬+，遠超美白、抗皺、緊致、控油、防脫等。

另外一個很受歡迎的功效就是“修護”。拿今年雙十一來說，在TOP10破億的單品中，就有3款宣稱具有修護功效的產品，其上榜次數僅次于“保濕”的功效宣稱；而在銷售額超2000萬的單品中，更是有7個產品宣稱有修護功效。不但如此，搜索“修護護膚品”這個關鍵詞的小紅書上顯示有850,000多篇相關筆記，僅次于“保濕護膚產品”。

“目前我們功效評價中最受歡迎的是修護類產品，無論是從客戶需求量和成交量來說，修護產品幾乎都占了一半?！眹撡|檢相關負責人透露。

除了保濕、修護以外，多家廠家及檢測機構表示，抗皺、緊致、舒緩等功效也是比較熱門的功效。另外，在細分領域，針對敏感肌產品的功效產品也逐漸增多，從最初的保濕修護提升到抗衰老等功效。

在未來，不難看出，影響功效趨勢走向的，不僅有來自市場消費者端的洞察力，還有終端產品功效評價的考量。不過，不管什么功效是熱門趨勢，功效已經成為護膚產品的“底褲”了。

值得一提，化妝品的活性成分是產品實現所宣稱功效的前提，而優良的功效成分+配方技術+產品的穩定體系+活性成分的傳輸體系＋合適的使用對象，才能真正體現產品的功效。