2022年，美妝行業儼然已進入功效時代，而與功效熱度同步升級的是消費者對有效成分的追捧。

在此趨勢下，國際美妝品牌率先開啟“成分”溝通策略，本土品牌也相繼入局加碼，成分美妝迅速占領市場的半壁江山。據巨量算數發布的《2022美妝成份趨勢洞察報告》顯示，2021年抖音美妝行業產品GMV增速為127%，而美妝成分產品GMV增速則飆升至366%；同時TOP50成分熱度榜、TOP50成分潛力榜出爐，氨基酸、玻尿酸等熱度成分依然名列前茅，而以青刺果、油橄欖等為首的“潛力股”成分也迎來新的機會......

2022年，必備美妝成分到底有哪些？我們一起來看看吧！

熱度榜抗老成分占48%

氨基酸、玻尿酸、玫瑰最受歡迎

據TOP50成分熱度榜顯示，前十依次為氨基酸、玻尿酸、玫瑰、煙酰胺、蘆薈、水楊酸、珍珠、櫻花、紅茶、積雪草。值得注意的是，氨基酸、玻尿酸、蘆薈、水楊酸、積雪草同時登上TOP50潛力榜。

其中，氨基酸以98分的用戶興趣度拉開差距位列榜首。作為消費者逐漸接受和認知的溫和成分，由它組成配方的洗護產品很受消費者歡迎；補水保濕玻尿酸則以96分的商業化熱度位居第二，近年來隨著玻尿酸原料產量的提升和技術的升級突破，含玻尿酸成分的化妝品銷量逐年增長，消費者需求也不斷提升；而蘆薈憑借著使用范圍廣，適合敏感肌膚，還有消炎效果的特性迎合市場需求，被消費者定義為天然有效的高性價比成分；“戰痘神器”水楊酸的爆火離不開居家醫美的盛行，越來越多人接受刷酸美容，使得酸類成分的關注度提高；在小紅書APP上搜索“積雪草”關鍵詞，可以看到多達22萬+篇筆記，4300+件商品，現如今它的火熱程度，不亞于當年的蘆薈，成為消費者極其青睞的化妝品成分之一。

而從成分功效來看，抗老、美白仍是市場關注重點。

榜單顯示，抗老成分在TOP50熱度榜中占比達48%。以多肽、視黃醇、勝肽、二裂酵母、蝦青素、玻色因為代表的抗老成分占據榜單半壁江山。這與抗老需求呈現精細化、年輕化的發展態勢不無關系。

而不少國際品牌也已加大抗老產品的研發力度，如歐萊雅集團憑借專利成分玻色因收獲一大批忠實粉絲；而國貨品牌也層層加碼，將成分與科技相結合，如珀萊雅的王牌產品雙抗精華就以蘊含蝦青素，成為市場上炙手可熱的“抗老”先鋒。

此外，美白成分在TOP50成分熱度榜中占比達16%，以煙酰胺、維生素C、葡萄（籽）、石榴、熊果苷、傳明酸為代表的美白成分熱度也居高不下。

舒緩修護成分釋放潛力

青刺果、油橄欖、杏仁酸迎來市場

而TOP50成分潛力榜前十成分依次為青刺果、油橄欖、杏仁酸、松茸、紅景天、杜鵑花酸、勝肽、松露、積雪草、乳糖酸。其中，植物成分占了9種。不難發現，在崇尚環保的今天，天然植物越來越得到人們的青睞，消費者在選擇產品時更傾向于純天然、純植物的成分系列。

從功效上看，抗老成分依然是主流?？估铣煞衷赥OP50成分潛力榜中占比高達46%，其中，勝肽、松露、靈芝、魚子、蘭花、咖啡因成潛力榜抗老成分代表。而以上抗老成分在雅詩蘭黛、丸美、HBN等品牌產品中已展露頭角。

而舒緩修護成分則為潛力榜最大亮點。在TOP50成分潛力榜中，以青刺果、油橄欖、松茸、紅沒藥醇、依克多因、海茴香為代表的舒緩修護成分占比達18%，僅次于抗老成分。其中，青刺果、油橄欖、松茸還擠進榜單TOP10，由此可見該功效成分的發展潛力巨大。確實，由于環境問題、換季、刺激的飲食以及作息不規律等因素，大部分消費者的肌膚變得敏感脆弱。同時消費者對護膚意識的提升，醫美和強功效成分成為受追捧的“變美”方法，隨之帶來肌膚修護需求，舒緩修護成分也因此迎來市場機會。

此外，以紅景天、沙棘、維生素C、葡萄（籽）、石榴、傳明酸為代表的美白成分占潛力榜12%，雖小于熱度榜，卻顯現出未來美白成分市場走勢：美白產品通常濃度高、見效快，對敏感肌人群不夠友好，因此消費者對美白成分的選擇已趨于理性。比如消費者可能減少對美白“猛藥”煙酰胺、VC、熊果苷、傳明酸的選擇，這讓葡萄（籽）、石榴、紅景天、沙棘這類溫和的且具有美白功效的植物成分逐漸凸顯潛力。

植物、花本、中藥成分熱度不減

本土品牌加強占位

除此之外，TOP50熱度榜與TOP50潛力榜也顯現出共性趨勢。

如兩榜的植物、花本、中藥成分合計占比過半，與化學成分相當。對此，中國美妝網認為，或是近年來，我國對于化妝品功效和檢測方面的規范性要求日益提高，對于化妝品當中的相關成分是否安全、是否穩定也成為了化妝品原料當中非常重要的一個影響因素。而化學成分因為結構清晰、性質明確，檢測更方便，以及大規模的合成應用更加便利，比較符合目前法規要求，在應用方面，它的數據來源、檢測手段都會比天然植物成分更加清晰。

而植物類的成分由于涉及到產地安全性、生物安全性、提純工藝的穩定性，以及成分進行分析和進行功效檢測當中的可重復性等問題，所以在原料的批準和應用的方面往往會遇到比較復雜的問題。

也正因如此，植物類成分更容易成為品牌的“絕對優勢”，幫助品牌打造市場差異化。其中，常見的植物、花本成分是傳統品牌的選擇，如Fresh、蘭蔻、三生花都有主打玫瑰成分的產品；香奈兒、AOEO、溪木源主打山茶花成分；雅詩蘭黛、資生堂主打櫻花成分。

而本土植物、花本、中藥成分也開始崛起，如青刺果、松茸、油橄欖、松露、靈芝齊齊上榜，成為品牌首選。如稀物集主打云南香格里拉的松茸，百雀羚主打靈芝、人參，相宜本草主打川藏大花紅景天。此類成分的共同優勢是都屬于我國本土特色植物，它們的火熱一方面是源于消費者對國貨熱情的高漲，另一方面則是來自本土品牌在本土植物研發合營銷力度上的加強，并以此形成差異化品牌定位。

消費者認知升級，品牌如何布局？

隨著“成分崛起”，市場上將越來越不缺品牌，更不缺產品。更具針對性、功效性更強的美妝成分逐漸成為大熱賣點，無論是護膚還是彩妝，主打成分的產品也更容易成為爆品。為此，品牌們又應如何抓住風口，在成分美妝市場上分得蛋糕？

第一，品牌不應“唯成分論”，要逐漸趨向成分濃度實效。針對消費者成分認知理念的升級，品牌可推出不同濃度的產品以應對消費者的需求。

如歐萊雅集團組建玻色因成分產品矩陣，其旗下不同產品主推不同濃度的玻色因。而本土品牌也逐漸意識到這一點，并從添加“網紅”成分轉向不同濃度配方的產品布局，將成分、適用人群、時機功效緊密綁定。如HomeFacialPro針對強功效成分展開產品細分布局。

第二，品牌應注重產品的科學配方，通過不同成分的搭配實現產品效果最大化。以珀萊雅為例，品牌目前正逐年提高內部研發投入，并積極尋求外部知名科研機構合作，進行成分與配方研究。

第三，注重自研成分。自研成分的核心依賴于品牌的自身的提取技術，因此提取工藝、提取物的有效性是自研成分玩法下品牌的核心關注點。而且在天然成分流行趨勢下，這點尤為關鍵。目前，某些專注于本土天然植物成分，主攻修護賽道的品牌如薇諾娜、自然堂等品牌在該玩法上具備優勢，其他本土新銳品牌如稀物集也紛紛跟進。

第四，實現技術賦能成分突破。品牌應通過獨有的技術，打造核心成分，以便在同類成分賽道中形成突破性優勢，以及在成分基礎上持續產品更迭。目前，丸美、凌博士、HBN等品牌在這一趨勢上已走在前列。

如今，2022年美妝成分趨勢已明了，靜待品牌們開始新一輪的成分角逐。