近年來, 隨著人們生活水平的提高和回歸自然的流行, 市場上美發護發的產品品牌層出不窮, 各品牌也更趨向采用許多天然成分。因為除了基本的美發護發目的外, 消費者對發用品的要求更加著重于對頭發的修護、保濕和滋潤等方面的目的。而同時大部分消費者相信并認同這樣一個觀點: 來源于天然的成分更能有效地幫助其達到上述美發護發目標。為了迎合這一潮流, 目前很多美發護發產品都宣稱其添加了植物成分，在產品中添加植物蛋白已被更多的品牌采用, “健康的頭發來源于天然的護理”也已逐步成為新的護發理念。

   天然的、安全的、具有功能性和注重健康的產品是化妝品行業的發展趨勢, 消費者青睞蘊含天然成分、植物精華的產品。美發護發化妝品中的植物蛋白來源于植物, 具有低刺激、低毒性及高附著性的特點, 符合消費者對安全、營養和天然產品的傾向心理, 因而可預言: 今后美發護發化妝品中的植物蛋白將會有更大的市場潛力和更長的應用時間。